LAUNCH May 2015
CLIENT 桂冠實業股份有限公司
桂冠湯圓 發熱EAT
傳播策略 / 影片創意發想 / 拍攝製作
推廣日常食用的時機，從商品的本質去挖掘－
不只是冬至、元宵吃湯圓，而是感覺冷了就可以吃湯圓！
它是一擁有味覺記憶的品牌，長久來一直是市場領導者，
早已建立「桂冠＝湯圓」的穩固印象。
挑戰：推廣湯圓的日常食用時機
這是我們收到客戶的Brief，
但吃湯圓時機，不外乎元宵、冬至、團圓…
我們發現:
產品沒問題 (美味,記憶)，
但品類卻有天生的包袱 (節慶)，為讓產品業績突破與生俱來的瓶頸，
我們需觀察人們 “為何平日要吃湯圓? ”
基於這樣的想法、我們先從觀察產品本質開始…
湯圓是一種很遠又很近的商品，它大眾、平實、親和
雖如此，它依然有無可取代、勝於一般點心的要點：
要將特定節日推向日常，短期是困難的任務，畢竟;
短期要改變數十年元宵習俗養成的行為，不可能！
所以不只冬至、而是整個冬天！
因為本能的需求，從溫暖內餡出發，拉長銷售的生命線！
「覺得冷時就吃湯圓，需要溫暖時就吃湯圓！」
策略有了，接下來就交給創意吧！
台灣冬季日常必備良品，人人一件發熱衣
動腦會議幾輪之後，我們共提了三個創意方向，
其中一個、也是最後客戶採用的…
「就用台灣冬季最HOT日常日品的方式推廣吧！」
桂冠跨界聯名推出，一家大小、老少咸宜、居家必備，
最天然的…桂冠牌，發熱衣EAT！這麼做的原因有…
湯圓與冬季日常必需品的連結性、品牌年輕化的新調性！
見山不是山，見發熱EAT聯想到冷了吃湯圓
從頭到尾，都在展演湯圓的美味、誘發食慾感，
但同時又呼應發熱衣的特性，令人好奇的幽默衝突，
讓人覺得冬天除了是發熱衣的季節，更是湯圓的季節！
稍回顧一下、從概念到分鏡、執行的幕後紀錄。
過程&
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| 分鏡腳本 |
過程&拍攝現場
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| 落實創意的每一位工作人員 |
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| 敬業的小女主角 (已開啟大叔模式) |
影片完成了，但只有10天的電視走期，實在擔心宣傳效益不大。
另一選擇便是網路，一個發酵、擴散的重要媒介，
但要擴散真沒這麼簡單啊…(關於免費擴散-唯一免費的是擴散這件事)
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| 報導：賺得媒體：買不到，只能用創意去賺的媒體 |
用創意賺媒體，前提是夠勇敢！
這類可直接影響銷售，以虛實搭配方式去擴散！
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| 像真的在賣發熱衣，的發熱EAT 活動網頁 |
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| 建議客戶執行：便利商店通路直式電視露出 |
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| 發熱EAT活動執行宣傳物-湯圓氣球 |
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| 桂冠客戶旻芝、導演楊昇、製片小豪、哲思創意、女主角妹妹 |
桂冠湯圓 發熱EAT篇｜客戶:桂冠 ｜代理商:哲思創意 ｜監製:小豪｜導演:楊昇｜製片組:柯英智 佑嘉 阿昇｜攝影:傅士英｜燈光:明哲｜美術:阿威｜食品美術:老蕭｜造型:伊晴 ｜選角:萱萱｜後期:利達｜剪接 / 翊綱｜｜TC:育玟｜D1: Eva｜作曲:溫子捷
在數位時代說個好故事 